こっちでしたか。>>1乙

さっき名前の出た東大の渡辺努教授は、WTP（Willingness-to-Pay、支払意思額）という指標を提唱しているな。
ある財・サービスが1年間使えなかったらどれだけ困るかをアンケートで金額表示させて集計したものだそうで。